Archives des Mallette du dirigeant

Développement durable et Responsabilité sociétale des entreprises
Module 15 : Rendre son entreprise plus écoresponsable au quotidien (4j)

Objectifs :
– Appréhender les fondamentaux d’une démarche écoresponsable
– Interroger le positionnement de son entreprise par rapport à cette démarche
– Etablir une stratégie écoresponsable
– Sélectionner les bons partenaires

Programme :

Les fondamentaux du développement durable
– Qu’est-ce que le développement durable ?
– Quels sont les enjeux ?
– Ce “qu’est” et ce “que n’est pas” le Développement Durable
– Les notions fondatrices : Economique, Sociale, Environnementale
– Les acteurs incontournables : le citoyen, les gouvernements, les collectivités, les ONG, l’entreprise,
etc.
– Les engagements actuels des entreprises écoresponsables
– Les textes réglementaires incontournables
– La Responsabilité sociétale des entreprises
Les bénéfices à retirer pour son entreprise d’une démarche écoresponsable
Améliorer la performance énergétique de son entreprise
– S’engager dans la transition énergétique
– Les principales notions à acquérir pour réaliser son bilan énergétique
– Établir un plan d’actions pertinent :
o Agir sur les comportements
o Les méthodes de travail
o Raisonner énergies renouvelables
Réduire son bilan carbone, penser en cycle de vie des produits
– Les principales notions à acquérir pour réaliser :
o Le bilan carbone de son entreprise
o Le bilan des gaz à effet de serre (BEGES) de son entreprise
– Lire et exploiter un bilan carbone, chercher les pistes d’amélioration
– Le plan de mobilité : de l’obligation à l’opportunité
– La notion de cycle de vie du produit
– Principes et méthodes et d’écoconception
– Enjeux pour l’entreprise
– La communication environnementale associée
Les fondamentaux de l’économie circulaire

– Comprendre les principes de l’économie circulaire
– Les acteurs de l’économie circulaire
– Raisonner opportunités d’entreprises
Biodiversité et entreprise
– Le cadre réglementaire, les acteurs clés.
– Interaction entreprise, milieux naturels et biodiversité
– Faire de la biodiversité un atout pour l’entreprise
– Identifier des pistes d’actions pour intégrer la biodiversité dans sa politique environnementale
Les bénéfices pour l’entreprise d’achats écoresponsable
– Identifier ses besoins
– Définir son niveau d’exigence
– Elaborer son cahier des charges
– Evaluer et sélectionner ses fournisseurs
– Suivre les conditions d’exécution
Valoriser sa démarche écoresponsable
– Mettre en avant sa démarche écoresponsable et communiquer sur celle-ci
Les idées simples pour rendre votre entreprise plus durable au quotidien
– Être responsable dans sa vie quotidienne :
o Modifier ses comportements
o Les éco-gestes
– S’y retrouver dans les logos, les labels et certifications

Genèse Formation

Marketing et communication
Module 10 : Stratégie de communication et déclinaison sur le Web (3j)

Objectifs :
– Connaître les fondamentaux de la communication
– Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée
– Rédiger pour mieux délivrer son message
– Concevoir ses premiers outils de communication digitale

Programme :

Les fondamentaux de la communication
– Définir ses objectifs et son message
o Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
o Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
o Pour délivrer quel message ?
o Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?
– Quelles documentations pour quelles cibles ?
o Print, Web et Digital selon ses objectifs
– Les documentations Print
o Avantages, inconvénients, limites
o Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
o Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
o Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image
institutionnelle et promotion des produits ou services
o Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.
– Les documentations Web et Digitales
o Avantages, inconvénients, limites
o Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
o Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
o Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation
(tablettes, smartphones)
o Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
o Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux
– Rédiger les textes
o S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite
o Apprendre à écrire court
o Créer des niveaux de lecture
o Mettre en valeur le texte
– Optimiser l’impact des mots et des images en Print, Web ou Digital
o Argumenter en « bénéfices clients »

o Choix des messages : se distinguer de la concurrence
Concevoir votre infolettre (newsletter)
– Diffuser une newsletter (infolettre) électronique
o Analyse et typologie des newsletters
o Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
o Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés:
 Publipostage avec les outils bureautiques
 Logiciels dédiés
 Prestataires spécialisés
o Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)
– Concevoir et réaliser votre newsletter
o Choisir les messages clés à communiquer
o Structurer le contenu de la lettre
o Concevoir la maquette
o Définir la charte graphique
o Bien utiliser la couleur
– Enrichir la newsletter
o Ajouter des liens hypertexte
o Illustrer la newsletter avec des photos
o Intégrer les contraintes d’affichage des images
o Veiller à la mise en page et à l’ergonomie
– Diffuser la newsletter et favoriser l’ouverture
o Définir des champs d’en-tête pertinents :
 expéditeur
 objet
– Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
– Mesurer l’efficacité : bounced, taux d’ouverture et taux de clic

Actualisé le 7 décembre 2021

Objectifs : – Connaître les fondamentaux de la communication – Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée – Rédiger pour mieux délivrer son message – Concevoir ses premiers outils de communication digitale

Programme :

Objectifs :
– Connaître les fondamentaux de la communication
– Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée
– Rédiger pour mieux délivrer son message
– Concevoir ses premiers outils de communication digitale